市場營銷的定義：
1、作為經濟活動和實踐活動，譯為“營銷”或“市場營銷”是企業以顧客需要為出發點，有計劃的組織各項經營活動，為顧客提供滿意的商品和服務而實現企業目標的過程。由此可見，它既是企業的一種職能，又是企業面向社會取得效益的通道和窗口。
2、作為一門科學，已為“營銷學”或“市場營銷學”，即站在賣方的角度來識別和確定消費者或用戶的需要，并使提供的商品或勞務能滿足這些需要，把握市場競爭的主動權，取得良好的經濟效益。
市場營銷的特點：綜合性與交叉性、實踐性與應用性、管理性與經營性、基礎性與原理性。